Континентальная Хоккейная Лига (КХЛ) ежегодно проводит комплексную оценку деятельности своих клубов, публикуя подробный рейтинг, призванный анализировать эффективность управления. Впервые эта система оценки была представлена в мае 2017 года и с тех пор является ключевым инструментом для объективного анализа развития команд.
Методология Оценки
Рейтинг базируется на девяти параметрах, охватывающих различные аспекты функционирования клубов. С сезона 2024/2025 в методику внесены изменения: показатель «Исполнение норм технического регламента» был исключен, а его 5% вес перераспределен в параметр «Работа со СМИ и активность в социальных сетях».
Все параметры структурированы в четыре основных блока, а для повышения точности итоговая оценка формируется на основе данных за три последних сезона, с разным весом: текущий сезон — 100%, предыдущий — 75%, и самый ранний из учитываемых — 50%.
Основные блоки параметров:
- Спортивная и финансовая эффективность: Оценивает достижения на льду и рациональность расходования средств.
- Финансовая стабильность: Анализирует независимость от государственного финансирования и своевременность выполнения обязательств.
- Привлечение болельщиков: Измеряет интерес к команде через посещаемость матчей и качество предоставляемых услуг.
- Медийная активность и коммерческие доходы: Отражает работу с аудиторией в медиапространстве и коммерческий потенциал клуба.
Детальный Анализ Параметров Рейтинга
Спортивные Достижения (20%) и Стоимость Спортивного Результата (20%)
Этот блок отражает спортивные успехи команды в сезоне, включая показатели регулярного чемпионата и плей-офф. Победитель «регулярки» награждается максимальным количеством очков (число клубов-участников + 6 баллов), а обладатель Кубка Гагарина получает наивысшие 52 балла.
Стоимость спортивного результата оценивает, насколько эффективно клуб распоряжается бюджетом на заработную плату хоккеистов по отношению к достигнутым спортивным результатам. В сезоне 2024/2025 в этой категории отличились «Локомотив», «Трактор», «Металлург», московское «Динамо» и «Салават Юлаев».
Государственное Финансирование (10%) и Несвоевременная Оплата Труда Хоккеистов (5%)
Параметр Государственное финансирование оценивает зависимость клуба от бюджетных средств или средств компаний с государственным участием. Команды, не имеющие такой поддержки, получают максимальные баллы, демонстрируя финансовую автономию.
Показатель Несвоевременная оплата труда хоккеистов служит индикатором финансовой дисциплины клуба. Максимальные оценки присваиваются командам, которые в течение последних трех сезонов ни разу не допускали задержек по выплатам игрокам.
Посещаемость и Заполняемость Арен (10%)
Этот параметр напрямую измеряет привлекательность хоккейных матчей для болельщиков и эффективность усилий клубов по привлечению аудитории на свои игры. В сезоне 2024/2025 наибольшую посещаемость продемонстрировали СКА, «Авангард» и «Сибирь».
Сервисы для Зрителей (5%)
Параметр оценивает комплекс действий клуба, направленных на повышение комфорта и удобства для болельщиков на матчах. Оценка формируется на основе выполнения требований из специального проверочного листа, где каждое условие имеет свой удельный вес. Лидерами в обеспечении высокого уровня сервиса стали «Авангард», СКА и минское «Динамо».
ТВ-индекс (10%)
ТВ-индекс определяет процентную долю каждого клуба в общих доходах Континентальной Хоккейной Лиги от продажи прав на телетрансляции и беттинг-партнерства. В сезоне 2024/2025 наиболее значимый вклад в эту статью доходов внес СКА.
Доходы от Реализации Лицензионной и Билетной Программы, Питания (10%)
Этот параметр оценивает уровень коммерческой выручки клуба, полученной от одного зрителя, при этом учитывается уровень средних заработных плат в регионе расположения клуба для корректной оценки. В данной категории лидируют «Ак Барс», «Авангард» и «Торпедо».
Работа со СМИ и Активность в Социальных Сетях (10%)
Этот параметр является комплексной оценкой эффективности PR-службы клуба и его взаимодействия с аудиторией. Работа со СМИ анализируется через Медиа индекс, который учитывает каждое упоминание клуба в средствах массовой информации, оценивая влиятельность источника, характер публикации (позитивный/негативный) и заметность сообщения.
Активность в социальных сетях измеряется социальным медиа индексом, который отражает степень вовлеченности аудитории (лайки, репосты, комментарии) и охват контента. Пятый год подряд в этой категории лидирует «Авангард». Расчёт данного параметра осуществляется в сотрудничестве с компанией «Медиалогия».
Итоговая Оценка Рейтинга
Финальная оценка клуба формируется путем суммирования баллов, набранных по всем девяти параметрам. По итогам сезона 2024/2025 абсолютным лидером рейтинга стал ярославский «Локомотив».
В прошлые годы звание лидера рейтинга КХЛ удостаивались такие клубы, как санкт-петербургский СКА, финский «Йокерит», московский ЦСКА и магнитогорский «Металлург», что подчеркивает динамичность и конкурентность лиги.
Для более детального ознакомления с результатами, интерактивная таблица с итоговыми местами, где можно выбрать интересующий клуб и увидеть его показатели по каждому из параметров, доступна на официальных ресурсах лиги.